Gokil, Doja Cat Makan Lipstik di Red Carpet: Marketing atau Prank?

Dewiku.com - Penulis lagu dan penyanyi rapper asal Amerika Serikat, Doja Cat berhasil membuat netizen terkejut dengan penampilannya saat hadir di acara Red Carpet MTV Video Music Award (VMA) 2025 pada Minggu (7/9/2025) lalu. 

Pasalnya, saat menghadap ke arah kamera, wanita tersebut menunjukkan aksi yang cukup nyentrik, yakni menggigit dan memakan lipstik berwarna bold red yang sebelumnya telah Doja aplikasikan di bibirnya. 

Berkat aksi yang dilakukan Doja, netizen pun turut mempertanyakan lipstik yang dimakan Doja saat menghadiri red carpet apakah lipstik sungguhan atau sebuah makanan yang memang sengaja dibentuk menyerupai lipstik. 

Makna di Balik Gaya Marketing 

Aksi makan lipstik yang dilakukan oleh Doja sendiri merupakan salah satu kampanye yang tengah dilakukan oleh salah satu brand kecantikan ternama asal Amerika Serikat, MAC Cosmetics. Diketahui Doja Cat sendiri telah dipilih sebagai global ambassador oleh brand tersebut.

MAC Cosmetics sendiri sudah banyak dikenal sebagai salah satu brand kecantikan yang telah banyak memproduksi lipstik dengan berbagai jenis warna maupun tekstur. Melansir dari Marie Claire, Doja Cat menggunakan lipstik MAC Cosmetics dengan warna merah menyala dengan shade yang diberi nama “Lady Danger”. 

Di samping itu, Mac Cosmetics pun turut menjawab rasa penasaran para netizen yang mempertanyakan bahan lipstik yang dimakan oleh Doja saat di acara red carpet VMA 2025. 

Melalui akun Instagram resminya, MAC Cosmetics membagikan sebuah video singkat yang memperlihatkan proses pembuatan lipstik yang bisa dimakan oleh wanita pemilik nama asli Amala Ratna Zandile Dlamini itu. Brand tersebut turut mengajak Chef Amaury Guichon yang terkenal karena keahliannya dalam membuat hidangan atau kudapan dengan bahan dasar cokelat.

Video yang diunggah oleh MAC Cosmetics itu pun secara langsung menunjukkan bahwa lipstik yang dimakan oleh Doja Cat berasal dari bahan yang memang aman untuk dikonsumsi, yakni cokelat yang sengaja dibuat menyerupai lipstik sungguhan. 

Bukan sekadar memberikan aksi yang nyentrik, Doja Cat menyatakan jika aksi memakan lipstiknya ini dilakukan untuk menunjukkan kebebasan ekspresi agar dunia kecantikan dapat dilihat dengan perspektif yang lebih luas lagi, termasuk untuk menciptakan karakter di dalam dirinya.

“Makeup adalah media lukis saya, baju zirah saya, dan cara saya untuk menciptakan karakter. MAC selalu memegang teguh seni dan kebebasan tersebut. Kami akan terus mendorong ide-ide ini lebih jauh dan membantu orang-orang melihat dunia kecantikan dalam perspektif baru,” imbuhnya.

Doja Cat dan MAC Cosmetics pun pada akhirnya menunjukkan jika kecantikan pada setiap perempuan tidak memiliki batasan dan mereka bebas untuk mengekspresikannya. Gaya marketing MAC Cosmetics juga menjadi perhatian penting karena selain ingin memberikan aksi nyentrik yang bikin heboh banyak netizen, mereka juga tetap memberikan nilai filosofi kecantikan yang bermakna.

(Annisa Deli Indriyanti)